Прыгай выше головы

Пол Арден. Прыгай выше головы

К книге

Забавную и содержательную книжку известного рекламиста Пола Ардена на вечную тему «Как преуспеть в бизнесе» издатели называют «карманным зарядным устройством на случай посадки ваших творческих батареек». Арден работает в рекламном бизнесе с 16 лет, отвечал за проведение самых известных в Британии рекламных кампаний (British Airways, Anchor, Ford, BM\Y Nestle, Levis и др.). Знаменитый прежде всего своими рекламными слоганами, в числе которых легендарный «Автомобиль, едущий впереди,— „тойота“, автор свято придерживается принципа «словам тесно — мыслям просторно». Название каждой главы — тезис, подтверждаемый примерами из своей и чужой практики («Грубый набросок идеи продается лучше, чем красивая схема», «Слоган — это залог успеха», «Не произносите речей, лучше устройте шоу»), или вопрос («Что будете делать, если клиент откажется от вашего варианта?», «Что такое креатив?»), на который дается ответ лаконичный и содержательный плюс забавная иллюстрация. Особое значение Арден уделяет провалам и ошибкам: «Ошибаться — правильно. Начните ошибаться. И вдруг все станет возможно». Арден пережил пять увольнений, каждое из которых давало толчок очередному карьерному взлету, и в результате основал и возглавил компанию имени себя.


Ольга Костюкова
Профиль

Костюкова Ольга
Профиль
02 декабря 2007