Притчетерапия, или книга смыслей о маркетинге

Сказки и подсказки

К книге

Для просвещения маркетологов, рекламистов, бренд-менеджеров, производителей и торговцев, вконец одуревших от штудирования толстенных томов, переполненных профессиональными терминами, авторы выбрали весьма оригинальную форму — притчу. Герои двух десятков притч (среди них цари и генералы, самураи и рыбаки, папуасы и незамужние дамы) сталкиваются с проблемами, до боли знакомыми руководителям и менеджменту любой компании. «Одному производителю фуфаек» нужно «офуфаить» новые рынки, «одному испанцу» по имени Христофор Колумб — продать загнивающую в трюме картошку, «одним вавилонянам» — построить башню, «одной даме» — выйти замуж. Офуфаивание, строительство, рекламная кампания получаются так себе — и их инициаторы обращаются в итоге к «сионским близнецам», которые «дуют в усы» и дают умные советы. Если хочется в фуфаечные короли, не жалей денег на «тупой бубнеж» (рекламную кампанию) про фуфайки. Если не продается картошка «по сто мараведи за квинтал», заверни каждую в красивую бумажку с логотипом компании и продавай по восемьсот (выведи в иной ценовой сегмент). Если ты вождь папуасов, не забывай «демонстрировать перья» и «мериться тыквами» с конкурентами — «а то сожрут». Жаждешь чего бы то ни было — сочини внятное послание: что именно хочешь и от кого конкретно, «и будет тебе серебро, и золото будет».


Ольга Костюкова
Журнал «Профиль»

Костюкова Ольга
Журнал «Профиль»
29 октября 2007