Притчетерапия, или книга смыслей о маркетинге

Из чего делают «Мясной Ёгурт»

К книге

Соавторы-дизайнеры Стас Жицкий и Сергей Кужавский, авторы книги «Притчетерапия или смысли о маркетиге» презентовали свою книгу, только что выпущенную издательством Livebook, 6 сентября в клубе «Петрович» . Это действо носило характер дружеской пирушки с элементами творческого междусобойчика и называлось «Создай бренд. В рекордные сроки, своими руками».Уже за две недели до назначенного срока в интернете разгорелись нешуточные споры на тему того, что же считать брендом, и можно ли это «что-то» создать своими руками. Поэтому все гости очень ждали того момента, когда же притчетерапевты выйдут на сцену и раскроют тайну своего замысла. Но они не спешили – неторопливо общались с публикой, подписывали книги, попивали и закусывали, покуривали сигары и вообще, всем своим видом излучали спокойствие и уверенность. Так что в итоге и зрители тоже успокоились, сели за столики – и тут-то как раз всё и началось.

На сцене возникли притчетерапевты, а на столике перед ними, откуда ни возьмись, появился походно-фуршетный набор: шесть бутылок водки, разномастные консервные банки, огурчики, помидорчики. Отличались они от обычных только полным отсутствием этикеток: вернее, этикетки на них были, но белые, девственно-чистые, ожидающие своих бренддизайнеров.

Каждому столику предложили на время стать креативной командой, выбрать любой объект и превратить его в свой уникальный продукт.

Сначала гости довольно долго думали над названиями, а притчетерапевты ходили по залу и давали советы всем желающим. После того, как названия были утверждены, началось самое интересное – создание этикеток. Тут в более выигрышном положении оказались те столики, за которыми случайно оказались художники и каллиграфы. Однако, наилучший бренд оказался самым простым и лаконичным. Он так и назывался – водка «Лаконичная», и было на его этикетке только название и крупная надпись «40°»

Другие объекты были куда более затейливо оформлены – и всем им было предсказано блестящее будущее в разных ценовых категориях и потребительских корзинах. Например, создателям консервированной туалетной бумаги было предложено немедленно после выхода из клуба запатентовать своё изобретение, потому что туристы очень нуждаются в непромокаемой упаковке для туалетной бумаги. Создателям «Мясного Ёгурта» посоветовали поставить на свой продукт любую цену, потому что потребитель всё равно не знает, что это такое, и из любопытства готов будет купить новинку даже за 500 рублей. Все эти изобретения, так же как водки «Ржачная», «Блондинка» и «Наивная», консервированные «Кусочки счастья» и «Грудные шарики», оформленные в гламурном стиле, а также другие, не отмеченные здесь объекты, отправились в музей наивного бренддизайна, который тут же на месте придумали учредить Стас Жицкий и Сергей Кужавский. Так что в итоге содержимое банок и бутылок никто не попробовал – может быть, оно и к лучшему. Хорошие мальчики и девочки не тянут в рот разные незнакомые бренды.

Книжное обозрение
19 сентября 2007