Притчетерапия, или книга смыслей о маркетинге

Стас Жицкий, Сергей Кужавский «Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге»

К книге

Сказка ложь, да в ней намек, а то и два. Какую идею можно, например, извлечь из пушкинс­кой «Сказки о попе и о работнике его Балде»? Конечно же, идею о пользе материального стимулирования при найме техперсонала… Известные московские дизайнеры Жицкий и Кужавский, преуспев в бизнесе, решили передать читателям свой опыт — пусть и «проти­воречащий устоявшимся правилам, многократно записанным в учебни­ках, пособиях и просто трудах теоретиков жизни вообще, маркетин­га в целом и рекламы в частности». Деловые рекомендации они обернули в притчи и выложили на стол двадцать три ми­ни-истории — про царей, генералов, садоводов, самураев, Христо­фора Колумба с Америго Веспуччи и иных порою реальных, но чаще аллегорических персонажей. Персонажи эти торгуют фуфайками, ловят рыбу, строят Вавилонские башни и проч., а Жицкий с Кужавским рассуждают о бренднейминге, о вреде (а иногда и о поль­зе) коллегиальных решений, о неправильной (или правильной) адре­сации рекламы, о месседжах (простых и усложненных), об умелом (или неумелом) репозиционировании и т. п. Правда, авторы книги честно предупреждают: рецептов на все случаи жизни нет, на один вопрос может быть сразу несколько разных ответов. Умный человек дорогу найдет, а дурака не жалко.

Ведомости
01 октября 2007